Город не спит: кто и зачем штурмует интернет‑магазины в темноте

Ночной шопинг оказался развлечением публики очень молодой или очень взрослой — к такому неожиданному выводу пришли аналитики одной из крупных финансовых платформ, изучив покупательское товары в корзину и подтверждают заказы одним касанием: 55 % россиян совершают покупки в тёмное время суток. А для некоторых ночь и вовсе стала главным временем шопинга — будто город делится на тех, кто живёт по будильнику, и тех, кто подчиняется ритму экрана.  

фото: Erik Reis /IKOstudio/Global Look Press

Ночной шопинг в России перестал быть исключением — он становится устойчивым трендом, который меняет привычные представления о потребительском поведении. И самое интересное в этой картине — не общий рост активности, а то, как по‑разному её проживают разные поколения и разные люди. ночь раскрывает неожиданные стороны покупательских привычек: здесь соседствуют желание порадовать себя и Потребность навести порядок в делах.  

Молодёжь до 20 лет — настоящие чемпионы ночной коммерции: на онлайн‑покупки в тёмные часы у них приходится 82 % транзакций. Их активность держится на пике до 07:00, а к 08:00, когда начинаются занятия в школах и вузах, показатель плавно снижается до 76 %. Это не просто статистика — это отражение образа жизни: для зумеров и представителей поколения альфа цифровая среда так же естественна, как воздух. Они не «выходят» в интернет — они в нём живут, и импульсивный заказ среди ночи в привычной соцсети или игровом чате кажется таким же обыденным, как глоток воды.  

Неожиданный союзник молодёжи в этом ночном марафоне — поколение X (примерно 45–60 лет). Их доля ночных онлайн‑покупок держится на отметке 80 %, почти не уступая молодёжной. Но мотивы здесь совсем иные. Если юные пользователи действуют импульсивно, то «иксы» используют ночь как островок спокойствия: время, когда можно без спешки сравнить цены, прочитать отзывы и принять взвешенное решение, не отвлекаясь на рабочие письма и семейные хлопоты.  

А вот 30-45-летние миллениалы, находящиеся в эпицентре карьерных и семейных забот, заметно сдержаннее: лишь 60 % их покупок приходится на онлайн‑шопинг ночью. Остальные 40 % предпочитают тратить деньги оффлайн — заезжают в круглосуточные магазины, берут кофе на заправке или заказывают еду в кафе. Для них ночь — скорее время для реальных, осязаемых действий, а не для бесконечного скроллинга.  

Гендерные различия добавляют картине ещё один слой. Женщины заметно активнее мужчин в ночном онлайн‑шопинге: 59 % их ночных операций — это заказы товаров и услуг. Мужчины же более сдержанны: доля онлайн‑покупок у них составляет 47 %. При этом мужчины чаще сохраняют привычку к «реальным» ночным походам — в круглосуточные магазины, на заправки, в кафе.  

Что же ищут россияне в темноте? Топ‑категории рисуют почти кинематографическую картину ночной жизни:  

товары для дома — 45 % (будто хочется окружить себя уютом даже посреди ночи);  

одежда, обувь и аксессуары — 44 % (импульсивные «хочу» не ждут утра);  

готовая еда и продукты — 43 % (ночной голод не спрашивает расписания);  

бытовая техника и электроника — 29 % (крупные решения тоже принимаются в тишине);  

цифровые товары — 23 %;  

подарки близким — 22 %;  

косметика — 20 %;  

оплата ЖКУ — 15 %;  

Налоги и штрафы — 12 %;  

предметы интерьера — 11 %;  

бронирование гостиниц — 5 %.  

Словом, все люди – разные: кто‑то в 03:00 решает, что квартире не хватает нового светильника, кто‑то заказывает подарок для близкого, чтобы утром уже не думать об этом, а кто‑то оплачивает штраф, потому что «лучше сейчас, пока не забыл».  

Источник