Сделан в Италии: в чем секрет успеха умершего Джорджио Армани

В конце сентября на Миланской неделе моды планировали отметить пятидесятилетие бренда Armani, однако все запланированные мероприятия, включая открытие выставки в музее «Пинакотека ди Брера», будут посвящены памяти знаменитого дизайнера. Джорджио Армани умер 4 сентября на 92-м году жизни. В качестве причины смерти указываются последствия коронавируса.

фото: AP

тестовый баннер под заглавное изображение

«Это же не мой размер, очень жаль, с удовольствием носил бы», — с фирменной улыбкой заявил Джорджио Армани, когда в Москве телевизионщики, делавшие репортаж о столичном визите мэтра, подарили ему паленые джинсы с его логотипом. Вполне возможно, что чувство юмора может стать настоящим спасением, если вы ведете дела в России, однако одежда, которую сеньор Армани на протяжении десятилетий продавал по всему миру, предназначалась в основном для людей серьезных.

«Я не занимаюсь модой, я одеваю людей», — любило говорить Армани и даже если такой ладный слоган был придуман маститыми пиарщиками, то в случае с этим дизайнером все было похоже на абсолютную правду. Даже те, кто не интересуется модой, скорее всего, слышали об одежде от Армани, как о вещах, которые покупаются надолго, не скажут об их владельце слишком много, но подчеркнут умение ценить простоту и качество.

В моду Джорджио Армани пришел с некоторым жизненным опытом. Он учился медицине, служил в армии, трудился подсобным рабочим и оформителем витрин в большом миланском универмаге. Свою первую именную коллекция будущий гуру модного дизайна выпустил в сорокалетнем возрасте, поработав до этого на разные марки одежды. И первая же коллекция стала настоящей сенсацией во многом благодаря женскому блейзеру, который перекроили из мужского пиджака.

Возможно, в середине семидесятых делать революции в моде было куда проще, чем сейчас, однако любое открытие, особенно если это касается одежды, должно выглядеть так, чтобы его хотели купить. А в случае с одеждой от Армани революции происходили в деловом костюме, то есть в той сфере, где обычно ценился консерватизм. Однако от идей Армани даже серьезные люди приходили в восторг и легко расставались с деньгами.

Дизайнер предложил и большим боссам и офисным леди элегантный минимализм и неимоверное удобство. Свободный крой деловых костюмов никак не отражался на их элегантности и уместности в офисе. Более того, ткани, которые всегда считались мужскими, благодаря Армани стали использовать для пошива женских костюмов. Их называли power suits. Чуть расширенные плечи, строгие линии, отменный крой. В таких нарядах очень и очень power-люди встречались на бизнес-ланчах в деловых столицах мира и часто за перекусом продвигались к серьезным сделкам.

Джорджио Армани и сам оказался хватким бизнесменом. Он сделал очень популярными линии готовой одежды и нашивку «Сделано в Италии», одним из первых масштабировал бизнес, начав выпускать все от классики до джинсов и нижнего белья. А потом добавил в ассортимент духи и товары для дома. В отличии от многих коллег, вынужденных учитывать в работе интересы различных акционеров, Армани сам владел своим бизнесом и до последнего дня, можно сказать, работал исключительно на себя.

В восьмидесятых перед одеждой от Армани практически капитулировал модный Голливуд. И с тех пор эти наряды регулярно появляются в самых разных фильмах. В «Тринадцати друзьях Оушена» главные герои одеты от Армани. Как и персонажи «Американского жиголо» и, конечно, герои «Волка с Уолл-стрит» — на легендарной бирже узнаваемы костюмы от знаменитого итальянца были чем-то вроде дресс-кода.

Когда умирает настолько значительный дизайнер, одежда, выпущенная под его непосредственным руководством, приобретает особую Ценность. Наверное, на прощании с мастером, запланированном на 6 и 7 сентября в миланском театре «Армани», будет много звезд, коллег Джорджио по цеху и, конечно же, нарядов, которые уже пять десятилетий считаются символом итальянской элегантности.

Источник